跨服争霸还在打的时候，陈锐做了另一件事。
广告片《无名》的发布。
九月三号，他在91游戏社区发了一个帖子。
标题很简单：【三国天下】我们拍了一部短片。
正文只有两行字：这不是广告，是一个关于无名小卒的故事。
下面附了视频的下载链接。
04年没有在线视频平台，看视频要先下载......文件一百多兆，04年的网速，下载大概要二十分钟。
帖子发出去是晚上八点。
第一个回复在半小时之后：下完了，在看。
第二个回复在四十五分钟之后：看完了。
然后是一段很长的沉默。
一个小时之后，回复开始集中出现。
卧槽。
这是游戏广告？
刘备那段我看了三遍。
最后那句台词太牛逼了，天下，不只是有名字人的天下。
等等，演刘备的那个人，是不是老三国的孙彦军？？？
我操，是孙彦军！张飞也是老三国的！这什么阵容？！
诸葛亮那段夜戏是谁演的？不会是唐国强吧？
确认了，唐国强。你们91网络什么来头，请得动这些人？
那个演小兵的小伙子是谁？演得真好，长得黑黢黢的。
一晚上，帖子的回复过了六百。
第二天早上陈锐打开论坛，帖子已经被顶到了全站第一，浏览量破了两万。
有人把视频文件转发到了其他游戏论坛——、多玩、游侠。陈锐没做任何推广，玩家自己在传播。
九月的第二周，陈锐把周然和王磊叫到办公室，聊广告片的下一步。
社区里已经传开了，游戏论坛也有人在转。周然说，但这东西局限性有点大，不是所有人都会下载一个一百多兆视频看。
不急。陈锐说，这个片子不能按广告来推，按广告推就死了。
什么意思？
你见过谁主动去看广告的？大家看到广告的第一反应是关掉。但这个片子不一样，它是一个短片，一个有故事的短片。推的时候不能说这是三国天下的广告，要说有人拍了一个三国的短片，很牛
王磊听明白了：让别人觉得这是内容，不是广告。
陈锐说了几件事。
第一步已经做完了，社区首发，让自己的玩家先看，先讨论，先产出口碑。
这批人是种子用户，他们的评价会变成后面传播的素材。
第二步，找游戏媒体。
04年的游戏媒体不多，、多玩、太平洋游戏网、游民星空。
不买广告位，写一封邮件给编辑，标题就一句话：一家小游戏公司请了老三国的演员拍了一部短片。
编辑看到这个标题会点开，因为这本身就是新闻——2004年哪个游戏公司干过这种事？
免费的报道比花钱的广告位值钱一百倍。陈锐说。
第三步，论坛渗透。
天涯、猫扑、西祠胡同，04年流量最大的几个综合论坛。
不发在游戏版块，发在影视版块或者娱乐版块，标题不提游戏，提老三国——94版三国演义的刘备、张飞、诸葛亮重聚了，拍了一部短片。
这个角度打的是情怀。
70后80后看三国演义长大的那一代人，看到老三国重聚这几个字就会点进来。
点进来看完发现是一个游戏的宣传片，但片子本身拍得好，不会反感，反而会讨论。
老三国那帮演员现在怎么样了孙彦军居然在办学校唐国强演的诸葛亮还是那个味道——这些讨论本身就是传播。
第四步，网吧。
这个是陈锐最看重的渠道。
04年中国有十万家网吧。他说，三国天下的玩家有一半以上在网吧玩。
你想在网吧投广告？王磊问。
不投广告。把短片刻成光盘，寄给网吧老板，让他们在空闲的机器上循环播放，不收钱，也不给钱，就是给他们免费的内容。”
“网吧里等机器的人闲着没事，看到屏幕上在放一个三国的短片，会停下来看，看完了，电脑桌面上正好有三国天下的快捷方式，点进去就能玩。
这个时候还不是网吧过剩是时代，大部分网吧都是要等位的。
有没有什么手机游戏可以玩，等位的时候，都站在别人后面看游戏，网吧老板放一放宣传片，效果不会差。
周然到也明白这个道理，但他想了想：网吧老板凭什么帮你放？
两个条件。第一，凡是播放短片的网吧，网吧里注册三国天下的新用户，给网吧老板分成，一个注册用户一块钱。”
“第二，短片本身就是好内容，比网吧屏保上那些乱七八糟的弹窗广告好看一万倍，老板自己也愿意放。
王磊算账：十万家网吧，哪怕只有一千家愿意放，一家带来一百个注册用户，就是十万新用户。一个用户一块钱，成本十万。
但这十万用户里哪怕有百分之五充值，按人均充值一百块算，就是五十万的流水。陈锐说道。
王磊和周然都不说话了，这笔账太划算了。
第五步，等。陈锐说。
等什么？
等十二月，天下无贼上映，王宝强火了。到时候有人会翻出来这个短片——傻根居然在一个游戏广告里演过小兵。这波热度不用花一分钱，自己来的。
那是意外惊喜？周然问。
你就当是吧。陈锐神秘一笑。
当天下午，周然开始写给游戏媒体的邮件。
陈锐让张鹏去联系光盘刻录的供应商，先刻一千张，配一封给网吧老板的说明信。
王磊去做网吧分成的后台系统——每个网吧一个专属注册码，新用户注册的时候输入，后台自动统计。
三条线同时推。
陈锐坐在办公室里，把五步计划在脑子里过了一遍。
这套打法在2004年没有人用过，他的成本几乎为零。
因为2004年的游戏公司只会两招：买广告位，或者狠狠的买广告位。
门户网站的banner，游戏网站的弹窗，网吧桌面的全屏广告，砸钱砸流量，简单粗暴。
甚至还有游戏公司，蠢到给纸媒和电视投广告的。
当自己是保健品呢？
现在游戏广告完全不适合传统媒体，家长都觉得是洪水猛兽，送孩子去封闭式戒网瘾的年代。
雷电法王杨某从2003 年开始涉猎戒治网瘾工作，这会不知道开没开学校......
花钱营销，反倒显得很刻意，效果也不好。
陈总主打一个投产比！