2010年1月4日，星期一。
晚上六点多，陈锐一行人来到影院时，大厅里已经挤满了人。
售票窗口前排着长队，几名工作人员不停解释，七点多的3d场已经售罄，九点以后的场次，也只剩下零散座位。
一对年轻情侣站在柜台前，来回看了几遍座位图。
“明天这个时间呢？”
“也没有连座了，后天还有。”
男生转头看向女朋友。
两个人商量了一会儿，最后买了后天的票。
走之前，女孩还回头问了一句。
“这个是3d吧？”
售票员连忙点头。
同样的问题，她今天已经回答了不知道多少次。
陈锐走过大厅，看见有人拿着手机打电话，正在向朋友解释今晚看不成，还有人干脆买了最晚一场，准备先找地方吃饭，吃完再回来等。
电影才上映第一天，晚上便已经是这副场面。
影院经理迎上来，准备介绍情况，陈锐摆了摆手。
“你去忙，我们自己进去。”
经理还是陪着走了一段，临到检票口，又被工作人员叫了回去。
一位买错版本的观众想换票。
钱愿意补，座位却没有了。
王磊看着大厅里的人，忍不住道：“早知道这么多人，我上午就该提醒朋友先买票。”
陈锐转头看他。
“你今天凌晨不是已经看过了？”
“看过了，他睡醒才问我好不好看，我说挺好，他就准备晚上带老婆来。”
“所以你又来一遍？”
“你请客，我为什么不来？”
王磊答得很认真。
旁边几个人听得直笑。
沈知夏将票递过来，催他们先进去。
陈锐特意没让人安排单独的影厅，只是给高管们一人整了一张票，大家混入人群一起看。
安排一个特殊的影厅，只有几人，那反倒没感觉了。
影厅里已经坐了大半。
有人研究手里的3d眼镜，有人戴上以后觉得画面不对，又赶紧摘下来，等旁边的人提醒，现在还没正式开始，才重新放回腿上。
陈锐找到位置坐下。
前排一个男人带着妻子和孩子，正在教孩子怎么戴眼镜，孩子一会儿戴，一会儿摘，最后把自己的近视眼镜也拿了下来。
父亲折腾半天，自己也没弄明白，转头去问工作人员。
这年月，很多人还真没这样看过电影。
国内此前已经上映过3d影片，但对大量普通观众而言，《阿凡达》才是第一次让他们认真考虑，花比平时更贵的钱，专门去看一场立体电影。
有人冲着卡梅隆。
有人冲着《泰坦尼克号》导演的新作。
还有人对导演是谁根本不关心，只知道身边的人都在讨论，说这电影必须去影院看。
灯光暗下去，交谈声逐渐停了。
陈锐戴上眼镜，往椅背上靠了靠。
电影开始以后，他便把公司的事情放到了一边。
飞船内部的空间，人物前后的距离，都跟平时看电影有些不同。
等到潘多拉的森林出现在眼前，影厅里陆续响起几声惊叹。
植物层层向远处延伸。
夜色里，脚下的光亮随着动作变化，细小的生物在人物身边漂浮。
近处有什么，远处又藏着什么，观众不由自主地跟着看。
前排那个一直摆弄眼镜的孩子，终于安静下来。
母亲手里还拿着一袋零食，举了好一会儿，他也没伸手去接。
沈知夏原本只是陪大家过来放松，看到这里，也往前坐了些。
她接触过电影制作，看过特效团队的工作，却仍然被银幕上的画面吸引住了。
很多地方，已经顾不上区分哪些是真实拍摄，哪些是电脑制作。
眼前的一切足够让人相信，确实有这么一个地方。
两个多小时，过得比想象中快。
片尾字幕出现时，周围还有不少人没有起身。
王磊摘下眼镜，先揉了揉鼻梁。
“再看一遍，还是值啊，奇幻瑰丽的世界，大荧幕放这种东西，确实是一种视听享受。”
许哲听完，笑道：“你今天都不用说话了，出来进去就这一句。”
“本来就值。”
几个人随着人流往外走，讨论的都是刚才的画面。
悬在空中的山，夜里的森林，还有最后那场交战。
至于故事，有人觉得不算复杂，也有人讲起里面的人物选择，但聊上几句，很快又绕回了画面。
陈锐听着，心里颇有感触。
前世也一样。
很多人走出影院以后，最想做的事情，就是找个还没看过的人，告诉对方一定要去。
说不清多少电影技术，也不懂什么立体摄影。
就是觉得震撼。
平时能在电脑上看完的电影，到了《阿凡达》这里，忽然有了专门跑一趟电影院的必要。
其实《阿凡达》的故事并不复杂，也没有什么创新，《阿凡达》的神话完全源自于一项新的电影技术，正式面向全人类。
这是一种对以往电影试听的降维打击。
……
上映前，各家影院都知道《阿凡达》会火。
真正开始卖票以后，才发现自己还是估计得太保守。
首日，全国票房便达到3500万元。
零点场满座，白天场次迅速增加，原本担心工作日没多少人的影院，也开始接到一拨又一拨询问。
最抢手的，仍然是3d和ImAx场次。
北京有观众一早便赶到影院排队。
上海一些热门影院门口，天还没亮，就已经有人守着。
贵的票价没有把人挡回去，黄牛反而闻着味儿来了，好位置的票被加价转卖，网上有人求票，有人晒票，还有人认真整理各家影院的设备和观影体验。
一张电影票，买出了春运的感觉。
有人在自己所在的城市买不到合适场次，干脆去邻近城市看。
来回车费，加上吃饭，比电影票本身还贵。
到了公司，同事问起周末干了什么。
看电影。
专门跑了那么远？
对。
没看过的人觉得不可思议，看过的人却开始追问，看的哪家，效果怎么样，比自己上次看的那一场好不好。
电影的讨论，已经从游戏论坛、影视社区，扩展到办公室、饭桌和家庭里。
有些人一年都未必去一次影院，这回也让孩子帮忙买票。
有人看完普通版本，又去找3d场次。
有人嫌第一次坐得太靠前，准备等热度稍微过去，再认真看一遍。
首周结束，票房达到2.87亿。
整个电影行业都被这个数字刺激到了。
一部电影，七天。
而且过了第一个周末，热度依旧没有明显消退。
新的一周，热门影院照样难买到好位置。
对发行公司和影院而言，这已经超出了普通大片的范畴。
陈锐记得，前世这部电影最终在内地拿到了13亿多的票房，这个数字，直到2014 年 7 月《变形金刚 4：绝迹重生》才打破《阿凡达》的内地票房纪录。
而全球票房更为恐怖，要等到2019年，才被《复仇者联盟4终局之战》打破。
更夸张的是，它改变了行业对3d的态度。
以前谈改造影厅、升级设备，很多人都是持怀疑态度的，对于3d和ImAx影厅，大多数人嗤之以鼻，部分人虽然对新技术有些憧憬向往，但也不愿意投资巨大尝试。
《阿凡达》上映以后，大家开始问，设备什么时候能到。
3d ImAx影厅是真的赚钱，一张票比普通的票能贵出5倍到10倍。
陈锐记得，前世这个时段，有人炒《阿凡达》的3d ImAx厅票，炒到1000以上一张。
制作公司同样眼热。
观众愿意多花钱，影院愿意给场次，宣传时再加上3d两个字，怎么看都是一门好生意。
陈锐还记得后来的那几年。
大片做3d，动画做3d，旧片也翻出来转制。
题材合不合适，效果做得如何，有些人根本懒得多想，就连拍都市题材的，也恨不得给自己找点需要3d的理由。
几个人坐在屋里谈情说爱，观众戴着眼镜看了半天，最有立体感的居然是字幕。
票钱多花了，画面暗了，鼻梁还被压得难受。
次数多了，谁都会烦。
后来再买票，有些人反而要特意找2d版本。曾经觉得挂上3d就值得一看的观众，也开始认真分辨，究竟是电影需要，还是片方只想多收一点钱。
但现在，还没有人对这些东西感到疲劳。
所有人都兴奋得很。
前几天还在犹豫是否增加设备的影院经理，已经开始天天催采购。
沈知夏收到的改造申请，又多了一批。
陈锐批过以后，让院线照着既定安排推进，没有再专门开会。
生意已经摆在眼前，下面的人比他还积极。